Student Papers

Permanent URI for this community

https://dspacetsm.civitas.id/handle/123456789/7

Browse

Browsing Student Papers by Author "Amini, Aisyah"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    PENGARUH UTILITARIAN SHOPPING VALUE, RELIGIOSITY, DAN HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP ONLINE PURCHASE INTENTION HALAL COSMETICS DI KOTA BEKASI DENGAN COGNITIVE DAN AFFECTIVE ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
    (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti, 2024-03-04) Amini, Aisyah
    Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh Utilitarian Shopping Value, Religiosity, dan Hedonic Shopping Value terhadap Online Purchase Intention dengan Cognitive dan Affective Attitude sebagai variabel mediasi pada produk foundation Wardah di Kota Bekasi. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan secara kuantitatif dan menggunakan rancangan penelitian kausalitas. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Seluruh data sampel yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh melalui hasil jawaban dari penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada 291 responden dan akan diolah dengan menggunakan software WarpPLS 8.0. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah structural equation model. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Utilitarian Shopping Value, Religiosity, dan Hedonic Shopping Value memiliki pengaruh terhadap Cognitive serta Affective Attitude, dan Cognitive serta Affective Attitude memiliki pengaruh terhadap Online Purchase Intention. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan atau saran kepada perusahaan kosmetik, khususnya Wardah pada produk foundation yang menjadi objek dalam penelitian ini, agar mampu meningkatkan pangsa pasarnya pada produk foundation di Indonesia.